雙11日購物節(jié)臨近,不同往年的是,各家互聯(lián)網(wǎng)巨頭在10月下旬就吹響號角,安排了整整一個(gè)月的促銷活動(dòng),優(yōu)惠券、隨機(jī)立減等多種促銷手段對消費(fèi)者進(jìn)行糖衣轟炸,與之相伴的是,金融服務(wù)也成為助力促銷的重要利器。
不過,對于消費(fèi)者來說,雙11就是要實(shí)惠,不以消費(fèi)者為中心的服務(wù)都是耍流氓。所以,撥開促銷的層層迷霧,從消費(fèi)者角度出發(fā)究竟哪家的消費(fèi)金融產(chǎn)品真實(shí)惠呢?
提額相見:白條大方程度超花唄提額多出100億
一說雙11,很多人自然會(huì)聯(lián)想到京東商城與淘寶天貓兩家,雖然雙11最早由阿里發(fā)起,但這兩年,京東也越來越有主場的氣勢。并且,這兩家旗下都有金融業(yè)務(wù),尤其和雙11相關(guān)的消費(fèi)金融領(lǐng)域,白條與花唄都已公布了自己的雙11期間給消費(fèi)者的各種“羊毛”。
京東金融方面披露,從10月26日起,白條開啟臨時(shí)提額功能,為白條用戶提供了200億元提額包,每個(gè)白條用戶最高可提額8888元,更重要的是在京東商城消費(fèi)后,對白條額度剩余不足20%的白條用戶還將進(jìn)行二次提額。
另外,參與白條的互動(dòng)游戲就可以抽獎(jiǎng),獎(jiǎng)品有12期免息券和1111元的白條還款券,白條新用戶還有機(jī)會(huì)獲得50元現(xiàn)金直降券。
與京東金融的200億提額包相比,螞蟻花唄則相對“摳門”。螞蟻金服披露,從10月18日起,消費(fèi)者可以從支付寶或者手機(jī)淘寶進(jìn)入螞蟻花唄臨時(shí)額度頁面,用戶有機(jī)會(huì)臨時(shí)提額最高5.5萬元,但花唄的總提額包為100億元,這意味著獲得提額機(jī)會(huì)的用戶并不多,又或者是每個(gè)用戶臨時(shí)提額的額度不會(huì)太高。
那么,從提額這件事可以看出,白條比花唄出手更大方。
免息剁手:花唄12期免息靠運(yùn)氣白條買3C商品均12期免息
有了消費(fèi)額度,那么,在免息優(yōu)惠上白條和花唄也都祭出了全場免息的大招。
天貓商城從10月13日開始就有雙11的預(yù)售商品,用花唄可以6期分期免息。另外,從11月1日-11月10日,在天貓或大部分淘寶商戶購物都可享受花唄6期分期免息,在參與花唄搶紅包的活動(dòng),有機(jī)會(huì)獲得12期分期免息券,但中獎(jiǎng)概率就拼手氣啦。
再來看看白條,11月1日、11月9日—13日,在京東商城打“白條”購物,全場6期免息/12期息費(fèi)五折(含全球購);白條新用戶,打“白條”首單12期免息/24期息費(fèi)五折。除此之外,在京東商城上打“白條”分期購買電腦辦公、數(shù)碼、家電等商品,都可以享受最高12期免息。
從這一點(diǎn)來看,與花唄相比,白條免息優(yōu)惠力度更大,12期免息的品類也比較精準(zhǔn),符合年輕人的需求。
多元消費(fèi):白條線下優(yōu)勢強(qiáng)于花唄花唄線上范圍廣于白條
目前,白條在線上電商領(lǐng)域主要用于京東商城、京東到家等,但今年9月份,得益于當(dāng)下最先進(jìn)的NFC(非接觸式通訊)支付技術(shù),白條與銀行合作推出了聯(lián)名電子賬戶“白條閃付”,通過綁定ApplePay、小米Pay、華為Pay,瞬間覆蓋線下800多萬商戶,也就是說,衣食住行都能使用白條消費(fèi)了。
借著雙11,白條閃付也,給了消費(fèi)者很多薅羊毛的機(jī)會(huì),比如11月7日-11月30日在線下銀聯(lián)POS機(jī)上使用白條閃付,都可以隨機(jī)立減,最高可以減免1111元;雙11當(dāng)天使用白條閃付,首筆訂單立減11.11元。
而花唄在線下主要是沿著支付寶的路子,支付寶支付現(xiàn)在已經(jīng)覆蓋了100萬的線下商家,而花唄覆蓋了其中少部分的醫(yī)療、生活繳費(fèi)、大型購物中心等消費(fèi)領(lǐng)域。
雖然線下消費(fèi)比較薄弱,但花唄在線上布局非常廣,除了天貓和淘寶外,還有40多家電商平臺(tái)也可以使用花唄。
總之,白條和花唄在消費(fèi)領(lǐng)域上各具特色,雙11期間剁手要精明,薅羊毛也得精明才行。