2016年2月18日，Apple Pay正式進入中國，上線當天，中國用戶對其表現(xiàn)出了巨大的熱情，綁卡量逾3000萬張，更有擁護者“秒”換新一代iPhone，只為在第一時間享受Apple Pay的支付體驗。這種盛況，加上自帶的“話題性”技能，市場甚至相信，Apple Pay將會與支付寶、微信三分移動支付的天下。
然而，一年過去了，支付寶和微信穩(wěn)居支付市場的領頭地位，Apple Pay的市場表現(xiàn)遠低于預期，存在感微乎其微。據易觀數(shù)據，截至2016年第三季度，支付寶在中國第三方移動支付的市場規(guī)模中占比達50.42%，財付通（含微信支付）占比約38.12%，兩家?guī)缀鯄艛嗔藝鴥鹊谌揭苿又Ц妒袌觥?/div>
而Apple Pay入華的這一年，蘋果幾乎沒有披露過Apple Pay在中國的進展情況，除了上線當天3000多萬張銀行卡的綁定外，再無其他更具說服力的數(shù)據出現(xiàn)。多數(shù)情況下，業(yè)界在探討微信支付或者支付寶支付如何攻城略地，比如支付寶口碑的“雙12”，比如微信支付的8月8日“無現(xiàn)金日”。
反觀Apple Pay在華存在感太低的原因，其缺的不是技術而是地推般拼命的戰(zhàn)術素養(yǎng)。此外，對本土化支持程度不夠是Apple Pay最大的食物，曾有人以商戶的身份在Apple中國官網獲取支付業(yè)務支持時，點擊查詢頁面的鏈接，不時會跳轉到英文頁面，這對一名普通中國商戶來說，學習門檻高得驚人。相較來說，支付寶和微信的掃碼支付簡直太便捷了，用戶只需掃碼輸入消費金額就可完成支付。
此外，來自手機廠商和第三方支付的競爭愈加激烈。截至目前，包括華為、小米、三星在內的手機廠商均已布局移動支付，手握支付牌照的百度、美團和京東金融也在力推自己的支付產品。種種因素都造成了Apple Pay在華的水土不服，沒有存在感也就成了必然。
值得一提的是，業(yè)內認為Apple Pay在華并非一點機會也沒有，Apple Pay代表的NFC進場支付模式有著安全、快遞等優(yōu)勢，將應用場景推廣到物聯(lián)網等領域，或許還有機會。
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