近日，第三方支付巨頭拉卡拉與北京衛(wèi)視大型明星跨界音樂節(jié)目《跨界歌王》牽手合作，推出最新一代拉卡拉跨界手環(huán)，在節(jié)目中“跨界”玩得風生水起，“心跳一刻”監(jiān)測參演嘉賓心率等功能，引起廣泛關注和熱議。
　　
業(yè)內人士認為，拉卡拉推出的跨界手環(huán)從市場前景看，有望復制手機刷卡器的成功，為拉卡拉打造C端智能支付硬件的平臺級入口。一方面，智能可穿戴設備有望迎來新一輪爆發(fā)，根據(jù)IDC的最新報告，未來五年內以智能手環(huán)為代表的可穿戴技術領域將迎來旺盛增長階段，預計到2021年年出貨量將增長一倍以上;另外一方面，拉卡拉手環(huán)在經歷了幾次產品升級之后推出的跨界手環(huán)，在智慧出行、智能支付、運動健康等方面直擊用戶生活痛點，核心競爭優(yōu)勢明顯。

據(jù)了解，近幾年，拉卡拉已從第三方支付企業(yè)發(fā)展為國內領先的綜合性互聯(lián)網金融服務平臺。據(jù)公開數(shù)據(jù)和資料顯示，從對C端來看，拉卡拉跨界手環(huán)在全國開通率排名第一、社區(qū)金融自助終端網點數(shù)全國第一、國內第三方移動支付交易規(guī)模排名前三;ToB端來看，拉卡拉的智能POS在全國市場占有率第一、線下銀行卡收單市場交易規(guī)模前三;整體來看，拉卡拉處于互聯(lián)網金融第一梯隊，是國內金融科技四大巨頭企業(yè)之一。拉卡拉通過為個人和企業(yè)用戶提供支付、征信、融資、社區(qū)金融等服務，打造了底層統(tǒng)一、用戶導向的共生系統(tǒng)，其商業(yè)模式有其獨特性和行業(yè)發(fā)展的代表性。此次推出跨界手環(huán)，對其商業(yè)版圖有著重要的平臺級意義。

智能手環(huán)產品再尋定位行業(yè)有望迎來新一輪爆發(fā)

縱觀智能可穿戴設備發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)智能可穿戴設備市場是隨著智能手環(huán)產品的推出，在2015年迎來爆發(fā)，而由于智能手環(huán)自身存在產品功能單一同質化嚴重、用戶黏性低等缺陷，整個產業(yè)在2016年走向低谷，部分智能手環(huán)商家開始對產品進行重新定位。

目前，智能手環(huán)產品已經逐漸形成集成化和專業(yè)化兩大趨勢，其中拉卡拉跨界手環(huán)可以說是近期推出的智能手環(huán)產品中集成化的杰出代表，突破性地將支付、健康運動、公共交通、金融服務等數(shù)十種功能集合于一身，在很大程度上拓展了智能手環(huán)的應用場景，有效解決了用戶痛點，增強了用戶黏性;而專業(yè)化的代表則是主打健康功能的華米手環(huán)，內置醫(yī)院用來測心電圖的ECG芯片，可隨時隨地監(jiān)測心血管健康狀況。隨著智能手環(huán)產品的定位更加精準，智能手環(huán)市場有望迎來新一輪爆發(fā)。市場研究機構IDC發(fā)布了一份最新報告稱，未來五年內以智能手環(huán)為代表的可穿戴技術領域將迎來旺盛增長階段，預計到2021年年出貨量將增長一倍以上，而拉卡拉跨界手環(huán)作為智能手環(huán)產品中集成化的代表，有望成為新的智能手環(huán)爆品。

拉卡拉跨界手環(huán)集合眾多功能有效解決用戶痛點

拉卡拉跨界手環(huán)除了實現(xiàn)跨平臺、跨系統(tǒng)、跨功能以外，集成健康運動、公共交通、金融服務等，支持云閃付0.3s揮腕支付、余額顯示、app終端充值，久坐提醒、睡眠監(jiān)測、運動達標提醒等50項功能，攻克之前智能手環(huán)功能單一、同質化嚴重的缺陷，同時解決了用戶在交通、支付、金融等場景的一些痛點。其中公交領域，拉卡拉跨界手環(huán)首批接入了包括北京、上海、深圳等一線城市以及廣東、江蘇省內的36個二線城市，實現(xiàn)了多個城市交通卡的“空中發(fā)卡”和“空中充值”功能，達到了國內開通城市數(shù)量之最。一方面，拉卡拉跨界手環(huán)解決了用戶交通卡辦理和充值手續(xù)繁瑣、排隊等待的痛點，另外一方面也解決了“雙城”生活人群以及長期出差人士需要攜帶多張交通卡的痛點。而支付領域，拉卡拉跨界手環(huán)的核心功能之一“云閃付”揮腕支付，用戶可同時綁定多張已有信用卡和借記卡，直接在全國的閃付POS機上實現(xiàn)0.3s揮手支付，還支持小額免密支付和交易查詢功能，當用戶在忘記攜帶手機時，消費也不會受到影響。此外，用戶還可通過拉卡拉跨界手環(huán)的金融應用，申請?zhí)摂M信用卡和消費信貸，結合手環(huán)強大的信用評分功能，考拉信用分達到一定標準的用戶，還可獲得充值優(yōu)惠、貸款利息優(yōu)惠等服務。

拉卡拉打造平臺級智能硬件入口有望實現(xiàn)彎道超車

眾所周知，支付寶和微信已經占領了大量軟件移動支付入口，如果想要在移動支付領域有所突破，拉卡拉需要另辟蹊徑，業(yè)內人士認為拉卡拉力推的跨界手環(huán)就是要打造平臺級智能硬件支付入口。

移動支付的場景大多存在于衣食住行等高頻消費領域中，尤其在出行領域，是互聯(lián)網巨頭必爭之地，其主要目的不言而喻，希望借出行所產生的高頻小額交易培養(yǎng)用戶使用移動支付的習慣。而拉卡拉則在出行方面最后一塊未被移動支付攻克的領域——公交地鐵出行領域成功卡位，通過智能硬件的方式聚合了幾十個城市的公交卡，構建了移動支付全新應用場景，并以此為入口，形成拉卡拉電子錢包、生活服務、征信、信貸、理財?shù)荣N近C端的綜合服務平臺。

此外，一位長期觀察第三方支付的專家透露，拉卡拉目前的業(yè)務更多來自商戶收單，拉卡拉更是智能pos市場的“老大”。而拉卡拉跨界手環(huán)“占道”NFC技術，通過手環(huán)的“云閃付”功能，實現(xiàn)拉卡拉跨界手環(huán)和拉卡拉智能pos機的產品連接，希望打通“商戶收單+個人支付”、“線上+線下”、“硬件+軟件”，形成資金流、信息流、業(yè)務場景的閉環(huán)，從而形成金融服務共生系統(tǒng)。

對于拉卡拉，軟硬相結合的發(fā)展思路由來已久，早在2012年初，拉卡拉曾發(fā)布了一款針對C端用戶的移動支付產品——手機刷卡器，市場反應十分火爆，該產品席卷了整個移動支付業(yè)?，F(xiàn)在拉卡拉再次出發(fā)，有望憑借跨界手環(huán)這一潛在爆品，實現(xiàn)C端移動支付的彎道超車。一位不愿具名的行業(yè)研究員則表示，“如果拉卡拉可以成功將‘2B’和‘2C’業(yè)務打通，我們將會見證又一個互聯(lián)網巨頭的崛起。”