就在我們已經(jīng)習(xí)慣了掃碼支付的時(shí)候，越來越多的線下刷臉支付設(shè)備正在悄然改變我們的支付習(xí)慣。
01刷臉支付風(fēng)口已來
9月20日，央行科技司司長李偉對外表示，“針對刷臉支付應(yīng)用，線下應(yīng)用風(fēng)險(xiǎn)相對可控，基本具備試點(diǎn)應(yīng)用的條件”。
中泰證券研報(bào)也指出，國內(nèi)的第三方支付行業(yè)受支付寶和微信支付兩大巨頭的主導(dǎo)，在兩家公司積極推廣刷臉支付的背景下，整個(gè)行業(yè)都會快速跟進(jìn)，包括上游的設(shè)備廠商、下游的收單服務(wù)機(jī)構(gòu)及其他同業(yè)競爭者。
監(jiān)管上被鼓勵、市場上受認(rèn)可，作為刷臉支付兩大巨頭之一的支付寶也表示樂觀，“我們認(rèn)為刷臉是比較科技感、未來感的支付體驗(yàn)，同時(shí)是人和設(shè)備之間的交互，它其實(shí)會給應(yīng)用創(chuàng)新帶來非常多的機(jī)會，這是它相對二維碼可能更往前一步的差異點(diǎn)，本質(zhì)上它是服務(wù)線下市場的體系。”支付寶智能設(shè)備事業(yè)部總經(jīng)理鐘繇在接受記者采訪時(shí)如是說。
另外，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院人臉識別行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)未來一段時(shí)間人臉識別市場規(guī)模將保持 20％左右的增速；到 2022年，全球人臉識別市場規(guī)模將達(dá) 75.95億美元
不夸張的說，“靠臉吃飯”的時(shí)代到來了。
02刷臉支付對消費(fèi)者有什么好處
說到刷臉支付，大家最容易想到的肯定是零售場景。在零售場景，支付寶起初的愿望是讓消費(fèi)者不用帶手機(jī)、錢包，就可以吃飯、購物、完成轉(zhuǎn)賬。從消費(fèi)者的角度來說，這自然是更便捷的。
① 消費(fèi)者不再依賴于錢包和手機(jī)，刷臉就能支付，省去了輸密碼、忘記密碼的麻煩；在打電話、玩游戲、手上拿東西、不帶手機(jī)/手機(jī)沒電/信號不好等場景，也能輕松支付；
②在人流量大的場所，刷臉支付效率高，省去排隊(duì)的麻煩；
③當(dāng)下，微信和支付寶大力推廣刷臉支付，做了巨大補(bǔ)貼，顧客刷臉支付能獲得更多的實(shí)惠。
03刷臉支付對商戶有什么好處
刷臉支付不僅便利了消費(fèi)者，還可以提高門店的整體運(yùn)營效率。
① 刷臉支付比現(xiàn)金、刷卡和掃碼效率高，提高收銀效率，降低人力成本；
② 減少顧客排隊(duì)時(shí)間，提升購物體驗(yàn)；
③ 顧客刷臉支付可以領(lǐng)取紅包，顧客滿意度高，提高用戶門店復(fù)購率；
④ 實(shí)現(xiàn)支付即會員，顧客刷臉可以買單，開卡，充值，實(shí)現(xiàn)營銷閉環(huán)；
⑤ 實(shí)現(xiàn)互動營銷，如刷臉?biāo)腿⑿︻I(lǐng)紅包，鬼臉打差評等新營銷方式。
目前，肯德基，麥當(dāng)勞，711，味多美，永輝，大潤發(fā)等，以及更多的醫(yī)院，地鐵等越
來越多的地方開始普及刷臉支付。
04 “蜻蜓”在刷臉支付上的優(yōu)勢
刷臉支付勢不可擋，商家對刷臉支付產(chǎn)品的需求也水漲船高。其中的明星產(chǎn)品——支付寶“蜻蜓”，目前更是憑借其強(qiáng)大的產(chǎn)品優(yōu)勢，成為眾多商家的不二選擇：
① 收銀能力：無需連接收銀機(jī)，蜻蜓就是一臺獨(dú)立收銀機(jī)，同時(shí)掃碼支付、刷臉支付支持支付寶等收款方式。
② 營銷能力：可以利用“蜻蜓”展示商家廣告，比如近期活動、熱賣商品、最新爆款和小程序店鋪碼；并且提供開放的支付寶會員卡券包能力，用戶可將在支付成功頁發(fā)送的優(yōu)惠券一鍵領(lǐng)取到卡包；此外，支付寶還會持續(xù)提供刷臉紅包服務(wù)，補(bǔ)貼市場。
③ 會員能力：實(shí)現(xiàn)3秒新會員開卡。支付寶官方數(shù)據(jù)顯示，使用「蜻蜓」后，部分商家的會員開卡率可提升5-6倍。
05通過即速應(yīng)用代理“蜻蜓”的優(yōu)勢
刷臉支付是移動支付的新風(fēng)口，微信和支付寶也在做大力推廣和補(bǔ)貼。借此大勢，即速應(yīng)用正式推出“小程序+蜻蜓刷臉支付”解決方案，與代理商共享這波紅利。
值得注意的是，“蜻蜓”及“青蛙”刷臉設(shè)備，目前均已打通即速應(yīng)用小程序，這意味著在刷臉設(shè)備上，也可以無差別體驗(yàn)由即速應(yīng)用提供的支付寶小程序，這對于顧客、商家和代理商，無疑都是極大的利好。
對顧客來說，在刷臉支付完成后，可以直接在刷臉設(shè)備上與商家小程序?qū)崿F(xiàn)互動，比如通過小程序參與“大轉(zhuǎn)盤”、領(lǐng)取商家優(yōu)惠券等。
對商戶而言，“小程序+刷臉支付”可以成為商家線下快速獲客，玩轉(zhuǎn)互動營銷，建立自家私域流量池的又一重要途徑；同時(shí)，小程序的模板消息、數(shù)據(jù)分析等能力，反過來也能夠幫助商家更好的運(yùn)營私域流量池，真正實(shí)現(xiàn)閉環(huán)營銷。
至于代理商層面，他們也可以享受多重福利：① 獲得支付寶“蜻蜓”補(bǔ)貼，單設(shè)備封頂獎勵1600元；② 享受成為即速應(yīng)用代理商的系列優(yōu)惠，比如獲贈“蜻蜓”設(shè)備、小程序套餐服務(wù)，享受更低的抽傭等；③ 通過即速應(yīng)用“小程序+蜻蜓刷臉支付”解決方案，更好的服務(wù)老商戶、吸引新商戶。
刷臉支付的變革正在發(fā)生，想要抓住移動互聯(lián)網(wǎng)這波新紅利，盡早布局推廣才是王道！
