李寧新logo-品牌重塑計(jì)劃

近期李寧公司更換logo。社會(huì)各界褒貶不一。就品牌設(shè)計(jì)方向而言，這是李寧品牌重塑計(jì)劃的第一步，更是一種宣言。

重塑品牌的原因是主要是李寧對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈和未來(lái)勞動(dòng)力成本上升的預(yù)期。資料顯示，盡管去年李寧在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額超越了阿迪達(dá)斯，但主力市場(chǎng)集中在二三線城市。同時(shí)近些年來(lái)，整體用戶(hù)群年齡偏大一直困擾著李寧。李寧公司多次在各種媒體播出以“90后”為主題的廣告，以貼近年輕消費(fèi)群體。這才是李寧未來(lái)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的主體。

另一方面與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的快速擴(kuò)張相比，李寧在國(guó)際市場(chǎng)上的表現(xiàn)平平。李寧宣布與eBay合作，李寧eBay海外網(wǎng)店正式上線。這都是一種訊號(hào)，李寧公司在尋求一種突破，進(jìn)行品牌重塑計(jì)劃，增加未來(lái)消費(fèi)主題，拓寬海外市場(chǎng)。