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微信為餐飲開放10億流量入口 未來做生意你唯獨(dú)不能缺少它

發(fā)布日期:2019-01-28  中國POS機(jī)網(wǎng)  來源:零距互聯(lián)
核心提示01 微信內(nèi)測附近的餐廳 餐飲小紅書+簡版大眾點(diǎn)評如果去一家新餐館,你想要知道好不好吃,會怎么做?作為資深吃貨,云妹的手機(jī)裝了大眾點(diǎn)評,看顧客對餐飲店的評價(jià)。評價(jià)不錯(cuò),吃,有差評不吃??恐@套體系,大眾點(diǎn)
01 微信內(nèi)測“附近的餐廳” 餐飲小紅書+簡版大眾點(diǎn)評
如果去一家新餐館,你想要知道好不好吃,會怎么做?
作為資深吃貨,云妹的手機(jī)裝了大眾點(diǎn)評,看顧客對餐飲店的評價(jià)。
評價(jià)不錯(cuò),吃,有差評不吃。
靠著這套體系,大眾點(diǎn)評成為餐飲線上流量的重要入口之一。
然而最近微信在廣州內(nèi)測了一個(gè)新功能——“附近的餐廳”,要從它手里搶流量了。
2-1
“附近的餐廳”在“發(fā)現(xiàn)”里,代替了原來漂流瓶的位置,和“朋友圈”、“掃一掃”等二級入口并列。
它分為美食圈、找餐廳、我,3個(gè)欄目:
美食圈:餐飲版小紅書
美食圈主打美食社交,在這里可以像發(fā)朋友圈一樣,隨手將喜歡的餐廳通過“發(fā)印象”,推薦給自己的朋友 。
同時(shí),陌生用戶也能看到這個(gè)“印象”,一起分享種草心得。
也可以將朋友的印象,保存在“我 - 想去的餐廳”里,印象頁面也會顯示“X個(gè)朋友想去這里”的信息。
從這個(gè)角度來說,美食圈有一點(diǎn)像美食版的小紅書,只不過分享的人從明星網(wǎng)紅變成了“朋友圈的KOL“,而且加上了社交關(guān)系鏈,能離好友更近,使轉(zhuǎn)化效更高。
找餐廳:精簡版的大眾點(diǎn)評
找餐廳類似于一個(gè)線上餐飲廣場,像是精簡版的“大眾點(diǎn)評”。
用戶可通過距離、商圈、菜系等多個(gè)維度搜索感興趣的餐廳,更有主題餐廳推薦。
也可以點(diǎn)擊“隨便看看”隨緣就餐。
如此來看,微信似乎要在自己的生態(tài)圈里打造一個(gè)“大眾點(diǎn)評+小紅書”的餐飲社交平臺。
02 "附近的餐廳"能成功嗎?
從微信此次對入口位置重視程度從就能窺探一二。
以前微信一直有為本地生活服務(wù)開辟入口,餐飲服務(wù)也包含在內(nèi),即小程序-附近的小程序-美食,但入口藏得太深了,很多人都不知道這個(gè)功能。
這次把它放到和朋友圈同樣的界面上,大部分人都可以看到這個(gè)功能。那保證曝光量以后,顧客會不會使用呢?
目前不管是大眾點(diǎn)評還是美團(tuán)點(diǎn)評,想要和朋友一起約飯,要先跳出微信,打開大眾點(diǎn)評App,找到餐廳然后分享給朋友。
朋友打開分享,再跳轉(zhuǎn)出去......如果這家餐廳不合適,來幾輪這樣的操作,這個(gè)飯局就黃了。
而有了“附近的餐廳”后,顧客就可以把想要去的餐廳主頁發(fā)給朋友,朋友通過鏈接可以看到其他顧客對餐廳的評價(jià),不管是約飯還是外賣都可以在微信中直接完成,不少餐飲專家預(yù)測,該功能全面上線后會直接分走大眾點(diǎn)評和美團(tuán)外賣的流量。
03 面對這個(gè)10億超級流量入口 商家要做些什么?
首先是等上線后摸清排名規(guī)則,策劃營銷活動,引導(dǎo)顧客到“附近的餐廳”點(diǎn)評。
其次餐飲商家需要兩個(gè)載體,一個(gè)公眾號用來留存用戶,當(dāng)你對一家餐飲店感興趣,點(diǎn)進(jìn)去美食圈的餐廳詳情頁可以發(fā)現(xiàn),頁面底部展示了該餐廳的公眾號文章,點(diǎn)擊后可直接進(jìn)入公眾號的文章頁,用戶可直接關(guān)注公眾號,這個(gè)功能對于餐飲商家來非常有用。
2-2
另一個(gè)是需要小程序來轉(zhuǎn)化用戶,這一塊兒和現(xiàn)在附近的小程序-美食一樣,主要承擔(dān)顧客的預(yù)點(diǎn)餐以及微信外賣點(diǎn)餐、顧客領(lǐng)取優(yōu)惠的功能。
不過云妹要說的是,隨著 “附近的餐廳”功能的上線,2019年餐飲行業(yè)將成為小程序的重災(zāi)區(qū)。
對于急需餐飲小程序的老板來說如何選擇就成了一個(gè)大問題,餐飲老板可以從獲客、留客、復(fù)購、推薦、運(yùn)維這5個(gè)維度去考察 。
如果拿不定就一個(gè)一個(gè)向?qū)Ψ綐I(yè)務(wù)人員求證,比如你去問客來云的客服,獲客是手段有哪些?她會回答:支付即會員,線下到店顧客引流至線上,會員邀請、拼團(tuán)的二次裂變;促活手段有哪些?針對顧客精準(zhǔn)營銷優(yōu)惠券、滿減券、代金券等等,而且還可以免費(fèi)體驗(yàn)1個(gè)月。
如果你確認(rèn)上面五個(gè)方面都能解決,那就別猶豫了,因?yàn)樾〕绦虼_實(shí)是接下來最大的流量入口,不抓就會落后于人,但如果所謂的小程序,只是給你一套餐飲小程序模板,那就最好慎重選擇。
 
 
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