7月23日，第四屆中國消費(fèi)品CIO峰會(huì)“疫后IT新思考-全場景+新趨勢(shì)"在廣州香格里拉大酒店隆重舉行，來自消費(fèi)品領(lǐng)域的400余位企業(yè)CIO共襄盛會(huì)。
全球領(lǐng)先的全場景零售AI解決方案專家Trax受邀出席現(xiàn)場，Trax大中華區(qū)副總裁Mike Wang以從“完美門店”到“完美市場”為主題，向現(xiàn)場企業(yè)代表們展示了從全渠道全品類出發(fā)，以先進(jìn)高效的數(shù)據(jù)采集手段與智能分析大腦結(jié)合方式，打造“完美市場”解決方案，打開了AI圖像識(shí)別在零售行業(yè)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略化全景應(yīng)用的可行性認(rèn)知，這也是繼發(fā)布《Trax全場景零售AI白皮書》后，Trax新解決方案的首次推出。
一、存量市場進(jìn)入零和博弈，“完美市場”是下一個(gè)增量革命！
隨著“完美門店”不斷完善，單一零售渠道的數(shù)據(jù)洞察已無法滿足品牌商跨區(qū)域跨渠道跨品類的整體戰(zhàn)略要求。Trax幫助品牌商不僅了解“想知道的”，更是深入到“應(yīng)該知道的”，讓客戶用更少的投資，收獲更多以及長久連續(xù)的終端市場反饋，“完美市場”以一種全新的終端數(shù)字化管理模式，為零售企業(yè)建立數(shù)據(jù)閉環(huán)管理體系。
零售企業(yè)面對(duì)疫情引發(fā)的行業(yè)洗牌，Trax認(rèn)為零售市場數(shù)據(jù)需求已經(jīng)越來越不容忽視。面對(duì)大片的潛在空白市場，誰能迅速了解就可以搶占先機(jī)。“完美市場”可以滿足對(duì)同品類、異品類主要品牌的促銷活動(dòng)的持續(xù)監(jiān)測，分析活動(dòng)類型及規(guī)律，通過對(duì)數(shù)據(jù)的分析發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)，獲得制定銷售戰(zhàn)略和監(jiān)測競爭對(duì)手所需的信息。
得益于“完美門店”打下的夯實(shí)基礎(chǔ)，Trax為零售企業(yè)打造高效巡店稽核能力的同時(shí)不斷延伸其未覆蓋零售區(qū)域的終端觸角，以IOT+眾包的模式打通業(yè)務(wù)場景與解決方案的鏈接，讓數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)透明化流動(dòng)，零售企業(yè)在至上而下實(shí)現(xiàn)信息統(tǒng)一的同時(shí)，各部門又能獲取相應(yīng)的零售執(zhí)行和營銷建議指導(dǎo)，促進(jìn)業(yè)務(wù)良性發(fā)展。
“如今的零售業(yè)態(tài)勢(shì)下，必定是由數(shù)智化驅(qū)動(dòng)全渠道銷售執(zhí)行。門店數(shù)字化僅僅是第一步，通過終端渠道采集的零售數(shù)據(jù)依然有很大的剩余價(jià)值。加強(qiáng)零售網(wǎng)點(diǎn)的掌控與弱勢(shì)改善、精細(xì)化零售執(zhí)行、促銷及價(jià)格策略的調(diào)整甚至競爭對(duì)手分析都是消費(fèi)品企業(yè)在大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下不可或缺的一部分。”
二、從細(xì)節(jié)出發(fā)，打造新一代“完美市場”解決方案
以Trax手機(jī)APP、貨架攝像頭、巡檢機(jī)器人為主的IOT巡檢方案，結(jié)合Trax Crowd覆蓋全國的數(shù)據(jù)采集平臺(tái)，能夠持續(xù)實(shí)現(xiàn)對(duì)同品類、異品類主要品牌的促銷活動(dòng)監(jiān)測，并將收集到的市場數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為可執(zhí)行的銷售策略洞察。
“據(jù)Trax在不同終端渠道采集的數(shù)據(jù)分析中發(fā)現(xiàn)，二次陳列出現(xiàn)在A類和B類城市的比例較大，Key類城市中二陳的數(shù)量僅有A或B類城市的50%左右。而所有賣場資源中二次陳列在各品類分布差異巨大。”
產(chǎn)品進(jìn)店并放在貨架上是不夠的，是否在店內(nèi)具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)才是贏在店內(nèi)的重要因素。除了卓越的終端執(zhí)行，通過第一時(shí)間掌握終端信息“FMOT”也能夠達(dá)到滲透市場、提升品牌整體銷售能力的作用。
“覆蓋日化、個(gè)護(hù)、食品、飲料、休食等常見監(jiān)測快消品品類，Trax通過事實(shí)、產(chǎn)品、市場、期數(shù)四個(gè)維度展現(xiàn)市場主要品牌的市場表現(xiàn)及品類發(fā)展趨勢(shì)，為品牌商提供高質(zhì)量、快速和跨品類的基于事實(shí)的洞察。數(shù)據(jù)洞察能力的升級(jí)帶動(dòng)了市場的全局轉(zhuǎn)變，全場景終端數(shù)智化帶給你“完美市場”的升級(jí)。”
三、零售店內(nèi)巡查黑科技
會(huì)議現(xiàn)場，Trax席設(shè)展臺(tái)A26，為在場嘉賓帶來了全場景零售AI Demo的演示，使觀者能近距離體驗(yàn)AI賦能下的傳統(tǒng)渠道自動(dòng)場景識(shí)別和分割黑科技，只需通過一張照片的拍攝，便可以輕松完成訪店，讓每個(gè)SKU的信息一目了然。圖像自動(dòng)分割技術(shù)極大的縮小了貨架數(shù)據(jù)的采集時(shí)間，針對(duì)傳統(tǒng)小店內(nèi)的地堆、主貨架、展示架等幾乎所有場景，能快速自動(dòng)區(qū)分場景類型并識(shí)別SKU信息，出具KPI報(bào)告。
一張照片所帶來的廣泛數(shù)據(jù)收集維度，細(xì)粒度數(shù)據(jù)分析，使零售企業(yè)從貨架數(shù)據(jù)洞悉全景零售成為可能。隨著Trax“完美市場”解決方案的不斷完善，未來，更智能、更透明的零售大數(shù)據(jù)平臺(tái)展現(xiàn)在我們面前。Trax與您共思考、共前行。
