近兩年下沉市場(chǎng)成為了備受矚目的寶藏市場(chǎng)，就像干柴突然燃起了熊熊大火。下沉市場(chǎng)為何這么搶手？
Part 1
人口眾多，規(guī)模巨大
所謂的下沉市場(chǎng)就是指三線以下的城市，包括縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)的市場(chǎng)，涵蓋了約200個(gè)地級(jí)市、3000個(gè)縣城和40000個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，全國有超過 70% 的人口分布在下沉市場(chǎng)之中，也就是說三線以下城市及農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)居民規(guī)模超過 10 億人。可見下沉市場(chǎng)受重視的最關(guān)鍵要素是幅員遼闊、人口眾多。
Part 2
社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步，潛力釋放
三、四線城市雖然發(fā)展緩慢，但是居民的生活壓力小，可支配收入相對(duì)較多，并且他們一般偏閑暇娛樂消費(fèi)居多。隨著社會(huì)不斷變遷，許多80、90后回到壓力不是那么大的三線及以下城市生活，促進(jìn)了消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步的升級(jí)。另外小鎮(zhèn)青年已經(jīng)被定位為既有消費(fèi)能力又有消費(fèi)意愿的群體，他們通過消費(fèi)表達(dá)訴求、彰顯個(gè)性，也成為消費(fèi)市場(chǎng)關(guān)注的對(duì)象。
圖片來源：攝圖網(wǎng)
我們的社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷進(jìn)步，隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施與消費(fèi)人口的不斷成熟壯大，三四線的審美正向一二線靠齊，消費(fèi)潛力逐漸釋放，下沉市場(chǎng)已成為中國消費(fèi)新熱土，掀起一輪又一輪的開發(fā)高潮，它對(duì)許多行業(yè)來說都是一個(gè)巨大的商業(yè)空間。
Part 3
供給較少，需求較大
然而，下沉市場(chǎng)相比較于一二線城市，基礎(chǔ)設(shè)施還存在存在較大差距，商品與服務(wù)供給同樣也遠(yuǎn)不如一二線城市。下沉市場(chǎng)居民的消費(fèi)需求在很大程度上沒能被滿足，高質(zhì)量供給欠缺，這也就成為了許多品牌戰(zhàn)略發(fā)展的新方向，紛紛將目光投入具有巨大的發(fā)展?jié)摿Φ南鲁潦袌?chǎng)，為下沉市場(chǎng)帶去原本較為缺失的品牌好貨，使下沉市場(chǎng)消費(fèi)者需求在一定程度上得到滿足。
如今整個(gè)茶飲市場(chǎng)都進(jìn)行的如火如荼，在一、二線城市的市場(chǎng)發(fā)展幾乎達(dá)到飽和的趨勢(shì)，眾多頭部品牌開始將市場(chǎng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向三、四線城市，故此茶飲的下沉市場(chǎng)也變得熱火朝天。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，一線城市茶飲店數(shù)量近兩年內(nèi)的增長遠(yuǎn)不及其他低線城市，三線及以下城市新式茶飲店比兩年前增加了138%，而在二線城市、新一線城市和北上廣深，增幅分別是 120%、96%和 59%。有人說茶飲行業(yè)正在經(jīng)歷“得下沉市場(chǎng)者得天下”的過程。
圖片來源：蜜雪冰城官網(wǎng)
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院資料顯示：以前物質(zhì)匱乏而現(xiàn)在突然有條件享用的消費(fèi)品在國內(nèi)的發(fā)展大致會(huì)經(jīng)過三個(gè)階段：傳播、飽和、平衡；目前來看，我國新式茶飲的的發(fā)展尚且處于第一階段的中期，對(duì)于茶飲行業(yè)來說仍就蘊(yùn)藏著更大的機(jī)遇和可能，一個(gè)新生事物出現(xiàn)，只有5%的人知道時(shí)趕緊做，這就是機(jī)會(huì)。
2021鄭州茶飲與咖啡展覽會(huì)
2021 Zhengzhou Tea&drink And Coffee Exhibition
為迎合茶飲行業(yè)的快速發(fā)展需求搭建中部貿(mào)易平臺(tái)，為行業(yè)提供更多發(fā)展機(jī)遇，鄭州海名組委會(huì)特此舉辦“2021鄭州茶飲與咖啡展覽會(huì)”，同期舉辦：第14屆鄭州烘焙展覽會(huì)，共享烘焙行業(yè)30000+的專業(yè)觀眾資源，為茶飲、咖啡的原料、配料和相關(guān)設(shè)備供貨商提供展示推廣機(jī)會(huì)，為企業(yè)搭建中部貿(mào)易平臺(tái)；并為各大類型行業(yè)提供采購對(duì)接、學(xué)習(xí)提升、了解行業(yè)趨勢(shì)的平臺(tái)。
2021年6月3日-5日，誠邀您參加在鄭州國際會(huì)展中心舉辦的“2021中國鄭州茶飲與咖啡展覽會(huì)”。
