近日，移動(dòng)支付公司Square新產(chǎn)品——芯片卡刷卡器開(kāi)始接受預(yù)訂。今年早些時(shí)候，Square就透露了這款取代當(dāng)前的磁條刷卡器的新產(chǎn)品。芯片卡刷卡器分移動(dòng)和桌面兩種版本，定價(jià)分別為29美元和39美元。相對(duì)于原來(lái)免費(fèi)的磁條刷卡器，支持芯片讀取技術(shù)的新品則第一次開(kāi)始收費(fèi)。

　　Square稱(chēng)新設(shè)備將于“明年初”上市。

　　雖然推向市場(chǎng)并非首要?jiǎng)恿?，但公司仍希望借鑒Apple公司“將產(chǎn)品做到極致”的成功模式。“市面上的芯片刷卡器不能滿(mǎn)足小型賣(mài)家的要求”，公司在博客中稱(chēng)，“那些產(chǎn)品動(dòng)輒標(biāo)價(jià)數(shù)百美元、塊頭很大、反應(yīng)笨拙而且耗電。不適合隨身攜帶使用”。

　　Square刷卡器支持IOS和Android系統(tǒng)，兼容磁條和芯片讀取，而且十分省電，一次充電可支持一整天的交易操作。

　　從產(chǎn)品圖片看新設(shè)備同舊款相比外觀(guān)上基本沒(méi)有變化。區(qū)別在于新設(shè)備讀取的是銀行卡內(nèi)置的芯片而非磁條。出于安全考慮，一般銀行卡發(fā)行商都逐漸采用EMV支付芯片卡來(lái)替代傳統(tǒng)的磁條卡，美國(guó)國(guó)內(nèi)要求在2015年10月前全部采用芯片卡。Square的新設(shè)備也順應(yīng)了這一趨勢(shì)。

　　Square新設(shè)備開(kāi)始收費(fèi)這一現(xiàn)象值得關(guān)注。一方面，這與設(shè)備生產(chǎn)成本有關(guān)。在歐洲地區(qū)，芯片讀卡移動(dòng)“電子狗”產(chǎn)品已經(jīng)上市數(shù)年，而類(lèi)似iZettle、Payleven以及PayPal的設(shè)備提供方一直都對(duì)設(shè)備收費(fèi)。

　　另一方面，收費(fèi)也有利于Square本身的發(fā)展戰(zhàn)略。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)要求Square在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與商業(yè)發(fā)展方面投入大量資金，而其從每次交易中收取小額服務(wù)費(fèi)的商業(yè)模式所產(chǎn)生的利潤(rùn)不能滿(mǎn)足其短期籌集60億美元的目標(biāo)。

　　設(shè)備收費(fèi)對(duì)Square可能會(huì)有所幫助。

　　對(duì)Square芯片刷卡器也存在以下看法：它意味著Square將最終進(jìn)入歐洲等新市場(chǎng)。因?yàn)樵跉W洲，移動(dòng)支付公司需要支持芯片交易才能夠同類(lèi)似Visa這樣的發(fā)卡公司合作。

　　Square暫時(shí)沒(méi)有提及任何有關(guān)歐洲等地的發(fā)展計(jì)劃，但是從規(guī)模化為基礎(chǔ)的商業(yè)角度看，Square不會(huì)錯(cuò)過(guò)這樣的市場(chǎng)。

　　除了29美元的移動(dòng)端設(shè)備，Square還推出了標(biāo)價(jià)39美元的桌面設(shè)備。桌面版可以連接到SquareStand以支持更為傳統(tǒng)的交易方式。效果如下圖所示：